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Maillage interne Shopify : relier collections, fiches et articles

Mis à jour le 19 octobre 2026 · Par l’équipe Puck, éditée par Rank-Brain

Sur Shopify, les liens internes viennent de cinq endroits : menus, textes, grilles de produits, recommandations et pied de page. Chacun a ses règles, et c'est leur somme qui décide quelles pages comptent.

Ce que Google regarde dans un lien interne

Notre page sur le SEO des collections Shopify pose le principe : une collection que d'autres pages relient est plus facile à trouver, pour l'acheteur comme pour le moteur. Ici, nous passons à la construction concrète du réseau de liens, page par page.

Trois règles de Google cadrent tout le reste :

• Un lien n'est suivi que s'il est un vrai lien HTML. Google indique qu'il ne peut généralement explorer un lien que s'il s'agit d'un élément <a> avec un attribut href. Un lien inséré par JavaScript reste explorable s'il respecte ce balisage.
• Chaque page qui compte doit être reliée. Google recommande que toute page à laquelle vous tenez reçoive un lien depuis au moins une autre page du site.
• Il n'y a pas de nombre idéal. Google écrit qu'il n'existe pas de nombre magique de liens par page, tout en notant qu'une page qui semble en avoir trop en a probablement trop.

Les cinq sources de liens sur une boutique Shopify

Avant de corriger quoi que ce soit, il faut savoir d'où viennent les liens de votre boutique. Sur Shopify, ils ont cinq origines, qui ne se règlent pas au même endroit.

Deux de ces sources méritent une attention particulière.

Les recommandations se chargent après la page. La documentation développeur de Shopify précise que l'objet des recommandations n'est pas rempli au premier rendu de la section, et que les recommandations sont chargées de façon asynchrone avec JavaScript. Ces liens peuvent donc être vus, mais ils dépendent d'un chargement différé. Ne comptez pas sur ce bloc comme seul chemin vers une fiche ou une collection : doublez-le d'un lien dans le texte ou dans une collection.

Les produits complémentaires demandent un thème compatible. Shopify indique qu'il faut un thème qui comporte une section de produits complémentaires. Vérifiez la vôtre avant de les renseigner dans l'application.

Repérer les pages orphelines et sous-liées

Une page orpheline ne reçoit aucun lien interne. Sur Shopify, le cas typique est la collection créée puis jamais ajoutée à un menu ni citée dans un texte. Shopify précise que rendre une collection visible sur la boutique en ligne ne la relie pas automatiquement aux menus.

Trois contrôles, du plus simple au plus complet :

1. Comparer deux listes. Exportez ou recopiez la liste de vos collections publiées, puis cochez celles qui figurent dans un menu. Pour chaque collection non cochée, cherchez un lien dans un texte. Ce qui reste est orphelin ou presque.
2. Lire le rapport Liens de la Search Console. Son tableau « Principales pages de destination internes » montre les pages les plus liées par votre propre site, et permet de voir quelles pages renvoient vers une adresse donnée. Google précise que ses tableaux sont limités à 1 000 lignes et que le rapport n'est pas une liste exhaustive de tous les liens du site.
3. Explorer la boutique avec un robot d'exploration, qui compte pour chaque adresse le nombre de liens entrants et la profondeur depuis l'accueil. C'est la plus complète des trois, parce qu'elle lit les liens tels qu'ils sont dans le HTML.

Regardez aussi l'inverse : une collection présente dans le menu mais vide, ou presque, reçoit des liens sur toutes les pages du site sans rien offrir à l'acheteur.

Quelles pages doivent recevoir le plus de liens ?

Toutes les pages ne méritent pas le même traitement. Le menu est vu partout, mais il a une place limitée et sert d'abord à la navigation. Le reste du maillage doit donc être orienté.

Nous recommandons de concentrer les liens sur les pages qui cumulent trois critères :

• Elles vendent, ou portent une catégorie importante pour votre chiffre d'affaires.
• Elles répondent à une recherche réelle, que vous voyez dans les impressions de la Search Console ou dans un outil de mots-clés.
• Elles sont déjà proches des premiers résultats sans y être : c'est là qu'un renfort de liens a le plus de chances de compter.

À l'inverse, inutile de multiplier les liens vers une page de mentions légales ou vers une collection temporaire terminée. Un méga-menu qui liste toutes les collections de la boutique ne hiérarchise rien : l'acheteur comme le moteur y voient des centaines de liens de même poids.

Un plan de liens par type de page

Le plan qui suit sert de grille de départ. Il s'adapte à la taille du catalogue, mais chaque ligne correspond à un réglage que l'on peut vérifier.

La description d'une collection est souvent l'endroit le plus sous-utilisé de ce plan. Nous expliquons comment rédiger la description d'une collection Shopify pour qu'elle accueille ces liens sans tomber dans la liste. Pour les opérations commerciales, vos pages de saison ont leurs propres règles : elles doivent être reliées avant le pic, puis rester accessibles.

Ce plan complète celui du site entier, que nous présentons dans le guide SEO Shopify.

Varier les ancres sans les bourrer

L'ancre est le texte cliquable du lien. Google la veut descriptive, raisonnablement concise et pertinente pour la page qui la porte. Il déconseille les ancres génériques (« cliquez ici », « en savoir plus ») et demande de résister à l'envie d'y caser tous les mots-clés, ce qui relève de ses règles contre le spam.

Sur une boutique, une erreur fréquente n'est pas l'ancre générique, c'est l'ancre identique. Si cinquante liens pointent vers « Bougies parfumées » avec exactement ces mots, ils n'apportent guère plus de contexte qu'un seul. Variez à partir des mots que les acheteurs utilisent réellement :

• le nom de la catégorie : « nos bougies parfumées » ;
• la catégorie avec un attribut : « bougies en cire de soja » ;
• l'usage : « une bougie pour offrir » ;
• une formulation de question : « choisir un parfum de bougie ».

Chaque ancre doit rester exacte pour la page de destination. Google conseille aussi de donner du contexte autour du lien et d'éviter d'enchaîner plusieurs liens côte à côte : une ancre se lit dans une phrase écrite pour elle.

Les liens à éviter

• Les liens vers des adresses redirigées. Quand vous changez l'adresse d'une collection et créez une redirection, les anciens liens internes passent par cette redirection. Mettez à jour menus et textes vers la nouvelle adresse.
• Les liens vers des pages de filtres ou de tags, qui créent des variantes d'adresse d'une même collection. Liez la collection elle-même.
• Les liens vers des collections vides ou presque, ou vers des produits retirés.
• Les liens de grille en double chemin (/collections/…/products/…) quand votre thème les produit : vérifiez vers quelle adresse ils pointent et vers quelle adresse pointe la canonical de la fiche.

Mesurer l'effet d'un changement

Un maillage se corrige par lots, et chaque lot se date. Notez la date, les pages qui ont reçu des liens et les ancres utilisées. Comparez ensuite les impressions, les clics et la position moyenne de ces pages dans la Search Console, sur une période comparable avant et après, en tenant compte de la saisonnalité. Si plusieurs changements ont eu lieu en même temps (texte, title, liens), vous ne saurez pas lequel a joué : espacez-les quand c'est possible.